Este meu blog tem como objectivo principal a análise e definição de algumas técnicas de comunicação, isto no que concerne ao Marketing, como se aplicam e os proveitos para as marcas que poderão advir daí com a aplicação destas mesmas técnicas.

MARKETING TERRORISMO

MARKETING VIRAL

O marketing viral, é considerado por alguns autores, uma das principais técnicas de marketing. Tem como suporte base a internet, e tem a possibilidade de propagar a informação em larga escala, normalmente via troca de e-mails.

Segundo Michel Lent Schwartzman, “o viral na internet nunca foi tão forte. Quem dominar esse mistério em favor de uma marca, mudará a história da comunicação”.

Vantagens: é uma técnica de comunicação no qual não são necessários elevados custos financeiros. Tem a propriedade de chegar a um número vasto de pessoas.

Desvantagens: O fácil acesso e distribuição da mensagem também poderá ser desprestigiante para uma marca criando um efeito contraio do que é pretendido pelas insígnias.

Fonte: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2006/02/22/o-efeito-katilce/

MARKETING GUERRILHA

O marketing de guerrilha teve como sua aplicação o inicio da década de 80. Inicialmente as grandes marcas controlavam o mercado da comunicação onde, onde estas grandes empresas tinham como grande base de trabalho 2 dos 4 P`s do marketing mix, produto e o preço. Face à desigualdade entre as grandes empresas e as pequenas, estas últimas, face aos orçamentos

apertados, visaram a sua orientação de negócio nos dois outros P`s, distribuição e promoção.

“Por isso faz-se necessário despertar a noção de luta e de acção directa nesses empresários de pequeno porte acuados hoje pelas grandes corporações locais ou multinacionais. Além disso, é preciso que se coloque em suas mãos um arsenal de conceitos, proposições e ideias de como sobreviver e vencer num mercado totalmente desigual. Este arsenal tem o nome de marketing de guerrilha.”

Na actualidade, esta técnica já não é somente utilizada pelos pequenos empresários. As grandes empresas viram que para alem de não ser uma técnica com custos elevados, consegue chegar junto do público e criar impacto com a comunicação utilizada.

Vantagens: baixo custos, cria maior impacto junto do publico, diferenciação.

Fonte: http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/index.php5?title=Marketing_de_Guerrilha

EXPERIENCE MARKETING

Experience marketing esta relacionado com as motivações proporcionadas normalmente á equipa de vendas através de prémios materiais. Com o passar do tempo esta forma de incentivos deixou de se enquadrar naquilo que representa a sociedade actual.

Como refere no site, “Vida é Bela apresenta-se como um guia que agrega um conjunto vasto de experiências aspiracionais, únicas., pouco acessíveis. Os incentivos são, agora, as sensações decorrentes da vivência destas experiências. Verdadeiras “fugas ao quotidiano”.

É este o novo conceito de “valor” que o Experience Marketing veio acrescentar, as marcas associam-se à vivência de momentos únicos. Por isso as marcas ganham valor.

Vantagens: são vividas fortes relações entre as marcas e o publico. Reforça o posicionamento, levando também à diferenciação, “passo á direita na comunicação”. Não são necessarios custos financeiros consideraveis.

Desvantagens: normalmente em grandes eventos só estão ao alcance de grandes insígnias. Não garante a experimentação de um determinado produto com a diferenciação de uma nova experiencia.

Fonte: http://www.avidaebela.com/gca/?id=41

EVENT MARKETING

Event Marketing, tem como principal orientação a divulgação de marcas em acções de promoção física visando sempre a comercialização, e onde são úteis para a construção de lealdade por parte dos consumidores, compilação de dados.

Como refere a autora Emma Wood, Leeds in Metropolitan University, “Comercialização de evento não é por conseguinte, apenas outra forma de promoção, mas uma nova forma de comercialização que adapta-se bem com exigências da sociedade neste novo milénio. Tem a capacidade para lidar com pequenos grupos ou indivíduos, para ser adaptado, para criar a interactividade, o envolvimento e o interesse e para cortar, porém, a confusão das marcas concorrentes”.

Estes eventos poderão ser relacionados com causas sociais, desporto, festivais musicais, etc. Tem como objectivo a tomada de interesse de compra, usar e lançar a avaliação de experiência e recompensa de lealdade. “Comercialização de evento é comercialização de experiência na sua forma prática”.

Vantagens: oportunidade de publicitar a marca, atingindo um número elevado de consumidores, interagindo com estes, aumenta a notoriedade e fortalece as relações com o publico alvo.

Desvantagens: custo elevado com a organização de um evento como o caso de festivais de música. Em caso das marcas pretenderem abandonar os eventos, não trará de nada positivo pois já terá sido realizado um investimento financeiro elevado, logo sentir-se-ão obrigados a permanecerem nestes.


Fonte: http://www.academyofmarketing.info/sigevent.cfm

PUNK MARKETING

Esta técnica de marketing está relacionada com as novas tendências de comunicar por parte das empresas, deixando os métodos que são considerados tradicionais como o caso da publicidade, e vai de encontro revolução das práticas de consumo.

Com hábitos e comportamentos bem distintos daqueles que num passado recente eram bombardeados com publicidade televisiva por ex., hoje o consumidor tem maior liberdade na escolha dos conteúdos televisivos. A oferta existente é maior, logo com novos produtos como são no caso em concreto o MEO (comando é meu), de facto o consumidor tem total liberdade de escolha, e controlo do comando “zapping”, no qual permite gravar os conteúdos que desejar.
Este factor também surge quando falamos de conteúdos ao nível da internet, não se limitando numa determinada oferta, mas tendo a possibilidade de um simples clique fazer comparações ao nível dos produtos, preços existentes e até percepções do produto com a partilha de opiniões.

Conclui-se então que as marcas já não possuem a mesma influência como acontecia ate a poucos anos atrás.

Vantagens: com a utilização desta técnica, estão relacionadas pela maior facilidade de comunicar uma determinada marca/ produto.

Desvantagens: prendem-se com a monitorização que passou do controlo das marcas passando para o consumidor, não permitindo obter certezas na recepção da mensagem pelo público. Também com a fácil partilha de opiniões, uma percepção errada do consumidor poderá levar ao não consumo de um produto, mesmo existindo ate então, desejo para tal.

Fonte: http://economia.publico.clix.pt/noticia.aspx?id=1327117